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內容簡介
營志宏是第四屆立法委員，擔任過新黨的立法院黨團總召，最近更在新黨敗選後的關鍵時刻出任黨全國委員會召集人，領導新黨走向改造之途。
在這三年的立委任期中，場景由國民黨執政的李登輝時代，轉換成民進黨執政的陳水扁時代。行政院長由蕭萬長、唐飛、而到張俊雄。營志宏以他親身經歷，國會議員的角度，忠實地記錄下他所參與過的黨政大事，以及時空轉換的背景。
本書更記述了一個知識份子參政的心路歷程，如何在一個秀場和馬戲班似的國會殿堂圖存。在讀完本書之後，您也許會發現，在台灣政壇的黑金大潮流之後，偶爾也找得到一顆純潔的知識份子的良心。
目錄
- 梁序——梁肅戎
- 代序
- 重返立法院
- [輯一]總質詢與院會發言
- 誰把蕭萬長打得鼻青臉腫？——立法院「閣揆不信任案」辯論發言
- 外交休兵——對行政院長蕭萬長施政總質詢
- 蹣跚而行的新政府——對行政院長唐飛施政總質詢
- 荒誕無稽的《台灣論》——對行政院長張俊雄施政總質詢
- 為何不為死難同胞降半旗？——對行政院長張俊雄施政總質詢
- [輯二]委員會質詢
- 騙了我們一次還是兩次？——就金援科索沃事質詢外交部長胡志強
- 「男女平權」觀念的落後國家——質詢人事行政局長張哲琛
- 為什麼我們的朋友都愛「胡扯」？——質詢外交部長程建人
- 「僑民三等論」只做不說？——質詢僑務委員會委員長張富美
- 外交部「希望參與」外交決策？——質詢外交部長田弘茂
- 「說不清楚」也「講不明白」！——質詢駐日代表羅福全
- 通用拼音與母語教學——質詢教育部長曾志朗
- 她是多麼偉大的人才？——為蕭美琴事質詢總統府秘書長游錫●
- 我們要自讓國家主權嗎？——就小林入境事質詢內政部長張博雅
- 海基會「全程跟監」？——質詢陸委會蔡英文主委海基會許惠祐秘書長
- 是「陳青天」還是「陳綠天」？——為抓賄選事質詢法務部長陳定南
- [輯三]國是論壇
- 誰在作不良示範？
- 八千五百萬美金，請調查局查清楚
- 誰是深宮怨婦？
- 只敢辦小孩，不敢辦大官？
- 要「綠化」，多種一點樹！
- 南海撞機事件的省思
- 一個李登輝重於幾千個慰安婦？
- 陳定南打武松
- 誰在搖小樹？
- 「扁團隊」不如「狗仔隊」
- 總統的兒女，就可配公務車？
- 皇親國戚又在享受特權了！
- 誰是「台灣賓拉登」？
- 陳總統，你是柯林頓嗎？
- 搞小動作誤大事
- [輯四]由李登輝到陳水扁
- 千奇百怪的立院選舉
- 評「李登輝的主張」
- 李登輝的叛國理論（兩國論）
- 立法委員與流浪狗
- 國民黨的「延任案」騙局
- 國民大會落幕
- 馬祖與「小三通」
- 院長是個「類似中國人」？
- 「核四案」在大法官會議
- 外交與僑務預算的嚴格把關
- 大俠參選，轟動武林
- 「圍剿」李敖記
- 由鄭板橋到板橋
- 兄弟同心，其利斷金——講於洛杉磯「親民黨」慶祝成立大會
- [輯六]巨龍，起來
- 巨龍，起來
- 我最親愛的母親——講於母親營張瑞芸女士靈前
- 群策群力救新黨
- [輯七]在美國
- 營志宏再度「破口大罵」？
- 新黨立法院黨團的美國行
- 張富美的「僑民三等論」——講於華府雙橡園晚宴
- 是誰殺了尹清楓？——洛杉磯國是說明會答客問
- 今年海外的雙十節
- [輯八]在大陸
- 唐山與阪神
- 黃鶴幾時歸？
- 新黨訪問團在大陸的七次會談
- 江山如此多嬌——神州大陸行
- [輯九]在世界
- 馬其頓訪難民營
- 馬紹爾風情畫
- 「周邊事態」與事先諮商
- 中山世土——琉球故王宮前所思
- 靜靜的波羅的海
- [附錄]新聞選輯
詳細資料
- ISBN：9869996124
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 392頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
在網際網路的裂變式傳播下，任何一個經典的翻紅都不足為奇。 最近，我發現一個有趣的現象。在刷抖音時，總能聽到「一吻便顛倒眾生，一吻便救一個人」的經典旋律；打開B站，首頁推薦總能看到「xx版處處吻」「處處x」的相關標題，點進去，無一不是《處處吻》的重新填詞翻唱。 ... 這些現象都在傳達出一個訊號：楊千嬅16年前的《處處吻》，又火了。 今天，我們就來聊一聊《處處吻》再度翻紅的背後，有哪些我們不可忽視的傳播規律在「助攻」。 01 出身名門， 眾多實力派打造的時代金曲 《處處吻》現在到底火到什麼程度呢？ 在抖音，處處吻話題下的相關視頻4.4w個，播放量達到14.8億次。 ... 在B站，UP主@一本正經的小方剪輯的古裝美女版，播放量已經達到了1500＋，高居全站日排行榜最高第1名。其他UP主的填詞翻唱、視頻剪輯更是不計其數。 ... QQ音樂、網易雲音樂、酷狗音樂還專門為《處處吻》開了VIP通道，用戶必須開通會員才能聽完整版。但在此前，這首歌還是免費歌曲。 ... ... 但其實，對於《處處吻》來說，這樣「集萬千寵愛於一身」的翻紅，絕非偶然。因為如果翻看《處處吻》的「家世」，絕對算得上「出身名門」。 2004年，《處處吻》被收錄在楊千嬅當年發行的專輯《電光幻影》中。當時的楊千嬅，可謂是華語女歌手中的天后級人物。在她的演繹下，明快清爽的《處處吻》更有了一種成熟的味道。 ... 《電光幻影》專輯封面 而且，在這張專輯中，對於唱慣了抒情情歌的楊千嬅，節奏輕快《處處吻》對其風格也是一種創新，給人耳目一新的感覺。 再看作詞人林夕，有「詞聖」之稱的他更是香港音樂界的大師級代表，眾多傳唱不息的經典歌曲都出自他的手筆。 有大師級的作詞人，有天后級的歌手演唱，還有不拘一格的風格嘗試，這都註定了《處處吻》是一首會流傳下來的經典歌曲。 還有一個知識點是，《處處吻》還是Budweiser American Kiss廣告主題曲，已經在當時彰顯了其IP價值。 一個經典IP的產生，不是一蹴而就的，也不是隨便就能火起來的。就像品牌塑造一樣，內容是與用戶溝通的直接載體，創新是不至於被用戶厭倦的利器，內容為王，創新不止，品牌才能成為流傳下來的經典。 試看那些擁有悠久歷史的品牌，諸如故宮、五芳齋、可口可樂、麥當勞等，都逃不過這樣的「真香定律」。 02 媒介決定內容， 短視頻成為經典翻紅新土壤 媒介決定論是加拿大傳播學學者麥克魯漢提出的觀點，他斷言，20世紀與21世紀之交的傳播媒介，正在再造或重建社會相互關係的形式以及個人生活的一切方面。也就是說，我們的生活、思想、行為在媒介的變革下會被重新建構。 麥克盧漢的這一預見正發生在我們的身邊。 尤其是隨著智慧型手機的普及，社交平臺、短視頻平臺的出現，人們的通訊方式、閱讀方式甚至生活方式都在每時每刻發生變化。信息的碎片化，讓信息的傳播更加迅雷不及掩耳。並且，那些符合社交媒介傳播特點的內容，特別是娛樂化、快節奏、接地氣、情感性的內容，更容易被傳播開來。 《還珠格格》再度走紅，是因為足夠歡樂；《情深深雨濛濛》又被扒出來，是足夠狗血；「洪世賢」凌瀟肅、「遊樂王子」袁奇峰能成為網絡話題人物，很大原因是他們的臺詞可以被做成表情包，成為大家娛樂社交的一部分…… ... 這些經典影視劇，在網友的重新解讀、解構下，實際上已經不再具有最初的原貌，而成為了全新的碎片化、片段化的傳播內容。而以短視頻為主導的社交媒體，就成為它們傳播的肥沃土壤。 再看《處處吻》，同樣具備了在社交媒體下傳播的特質。 「十個她 千個她 恩愛擴展的旅程」錯綜複雜的愛情關係，是現代人情感疏離的宣洩口；輕鬆快節奏的旋律，是適合作為抖音短視頻的BGM存在；朗朗上口的歌詞，也讓這首歌變得更加「平易近人」；粵語歌曲在一定程度上還能讓情感表達更充沛，雖然很多人發音不標準。 所以，儘管很多年輕人從未聽過楊千嬅的歌，但在刷抖音時，一定會跟著哼幾句。 ... 03 全民填詞翻唱， UGC傳播挖掘老歌新價值 以往其他老歌的翻紅，伴隨的往往是用這首歌充當抖音作品、視頻剪輯的BGM，或者對其進行惡搞、鬼畜。比如隨著電視劇《想見你》而重新火起來的伍佰的《Last Dance》，B站網友除了製作MV，還進行了嗩吶版、二胡版的演繹。 但《處處吻》的翻紅帶來了一個新現象：網友大規模地重新填詞翻唱。 翻看B站，我們幾乎可以看到《處處吻》和每一個熱點、每一個圈子的結合。 釘釘被小學生狂打一星時，UP主@雪餅夫斯基的一支《處處釘》可以說讓釘釘成功「洗白」;肖戰粉絲的227事件里，網友更是創作出了《處處封》《處處洗》《處處炸》等作品來抵制舉報行為。 ... 此外，唱出心酸求學心聲的醫學生版《處處吻》，歌頌母校的各大高校版《處處吻》，追星女孩安利新技能明星版《處處吻》，為遊戲爆肝氪金的遊戲版《處處吻》…… ... 在B站，我們可以看到，萬物皆可《處處吻》。 這種橫跨各個圈層的傳播效應，既是《處處吻》旋律上口、百搭屬性的體現，也讓我們看到了普通用戶群體釋放出的巨大傳播能量。 他們不僅可以通過自己的腦洞、技術、才華，挖掘每一個IP的更多元化內容價值；還可以通過群體的聚合、傳播，成功地讓一首老歌、一個經典IP在新時代走紅，煥發出新面貌。 04 結語 全新的媒介傳播方式，正在改變著品牌的營銷環境。我們從《處處吻》的翻紅之路來看，會有更清晰的認知和體會。 那麼對於品牌來說，應該做出哪些改變呢？把握每一種新媒體的傳播方式和規律，充分為我所用；重視用戶的力量，在加強品牌和用戶溝通的同時，將用戶真正納入到品牌營銷的主體中，把創作權交給用戶，或許能達到意想不到的效果。 當然，不變的一點是：內容為王。真正有品質的內容、走心的內容，才能真正受到用戶喜愛，才是品牌發展的最好背書。
文章來源取自於：
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